在江河交汇的瞬间,江水奔腾,激荡出向上而生的力量! 2025年,重庆纯生以江水奔涌之势为灵感原点,携手代言人陈小春、品牌大使吉克隽逸,启动“重庆纯生向上而生”的价值传递。通过「坚韧」、「争先」、「炽热」三大重庆人民共同的精神内核,传递“向上”的重庆精神,并将主张的力量从线上延续至线下。

篇章一:精神共振 · 传递品牌号召

全新品牌大片骄傲发布,以奔涌的江水为情绪根基,携手重庆啤酒代言人陈小春,重庆啤酒品牌大使吉克隽逸,共同演绎“重庆纯生向上而生”的品牌精神;

陈小春——生于大湾区与江水为伴,从人群中的伴舞,到一代人心中的江湖代言人,他一次次战胜来自外界与自我的挑战,始终向上而生。

吉克隽逸——从大山姑娘到国际大Vocal,见惯金沙江的大浪拍案,她在歌手生涯的每一个拐点,都选择乘风破浪,用行动诠释用行动诠释 “向上而生”。

伴着重庆辉煌的夜景与江水奔涌的生机,陈小春与吉克隽逸,以骄傲之姿破译品牌大片中「坚韧」、「争先」、「炽热」的 重庆“向上”精神——

「坚韧」是敢于推倒重来,干杯重庆纯生,硬“刚”风浪再出发!

「争先」是不满足于一种成就,举杯重庆纯生,敬每一个奋勇争先!

「炽热」是一声扎起就热辣开干,干杯重庆纯生焕发活力!

篇章二:地标见证 · 唤醒城市共鸣

重庆纯生以三大城市核心地标为媒介,辐射“向上而生”的精神感召,并向每一位重庆人发起诚挚的邀请,认领自己的“向上”关键词。

重庆红旗河沟地铁站·秒变“向上”精神展馆:人流涌动的红旗河地铁站,双代言人陈小春和吉克隽逸用骄傲的神色与飞扬的英姿,感染每一位重庆人不自觉地为“向上”精神驻足。他们争相与印有代言人形象和重庆精神态度的纪念卡合拍,并上传社媒,晒出自己的“向上”态度进行互动打卡,引发线上UGC话题发酵。

重庆轻轨向上专列启动,“向上“精神在山城穿梭巡礼: “坐拥”向上精神是一种怎样的体验?重庆纯生轻轨包车巡游,让「坚韧」、「争先」、「炽热」为代表的向上精神深入城市每一处肌理,高调唤起全山城人民的情绪共振,所到之处引起一波波跟拍风潮。

宜宾合江亭广场·长江之珠点亮“向上“之光:除了重庆本地地标见证,“向上”精神也深入宜宾释放影响力。在宜宾江门广场三江交汇之处,上万人民见证长江之珠腾飞升空。”重庆纯生,向上而生“的号召,点亮宜宾,致敬每个向上而生的宜宾人。

篇章三:全民认领 · 共筑向上力量

重庆纯生的“向上”叙事,从线下地标一直延伸到线上传播。品牌联动多名本地博主,从不同维度发布“向上”精神号召,将高举高打的品牌传递,回归到消费者的生活语境。

情景博主@优秀兄弟 以兄弟日常为镜,照出重庆人骨子里的向上精神。重庆崽儿的向上,是把日子过得鲜活。就像沸腾的火锅“麻辣是表象,骨子里是滚水煮三遍——坚韧、争先、炽热!”

嘴强王者老板@双面笑笑 情景再现了重庆人在职场如何耿直回怼,用“毒舌的外表炽热的心”诠释了重庆崽儿“山高路不平,正好起高楼”的「向上」劲头。

「向上而生」不仅仅是一句口号,更是千万重庆人的生活缩影。

重庆啤酒通过线上线下的立体化内容布局,进一步强化了品牌”向上而生”的精神内核,更唤起了重庆人的共鸣——那些刻在骨子里的坚韧、争先与炽热,在举杯重庆纯生的这一刻被见证。

江水奔涌不息,向上永不停歇——重庆啤酒将品牌故事融入城市文化,下一次它又将以怎样的姿态回归重庆人的视线,我们拭目以待。